Kjellbergův kanál spadal pod hlavičku Maker Studios, kolekce tisíců kanálů pod vlastnictvím Disney. Pro YouTube PewDiePie pro změnu natáčel seriál „Scare PewDiePie“, jehož druhá sezóna byla v reakci na skandál zrušena. To všechno kvůli vyšetřování Wall Street Journal, z něhož vyplynulo, že PewDiePie v celkem devíti videích použil protižidovské vtipy nebo nacistickou symboliku. Krom zmíněného transparentu k nim patřila část Hitlerova projevu, fanoušky nakreslené hákové kříže, video Hitlera v uniformě, nacistická hymna a Kjellbergův krátký nacistický pozdrav doprovázený zvukem Hitlerova hajlování.
Maker Studios své rozhodnutí ukončit s Kjellbergem spolupráci komentovalo takto: „Ačkoli Felix si získal fanoušky tím, že je provokativní a neuctivý, tentokrát jednoznačně zašel moc daleko a výsledná videa jsou nevhodná.“ Klíčovým spouštěčem celé kauzy se stalo video s názvem „I've Discovered The Greatest Thing Online...“, v němž Kjellberg využívá stránku Fiverr, kde zaplatíte lidem malou částku a oni pro vás něco udělají. V reakci na to, že oba muži transparent skutečně připravili a ukázali, byl PewDiePie viditelně šokovaný, okamžitě se omluvil a dodal: „Nemyslel jsem, že by to skutečně udělali.“
zdroj:
tisková zpráva
V pozdějším příspěvku na Tumblr Švéd vysvětloval, že mu nešlo o žádný politický komentář: „Chtěl jsem ukázat, jak šílený je moderní svět, zvlášť služby dostupné online. Vybral jsem si něco, co mi připadalo absurdní – že lidé na Fiverr za pět dolarů řeknou cokoli.“ Mám pocit, že zde došlo k jistému vytržení Kjellbergových hlášek z kontextu a valná většina jeho fanoušků nejspíš pochopila, že jde o dětinský humor a ne o podporu nacistické ideologie. Na druhou stranu je třeba vzít v úvahu problematiku normalizace nacismu, rasismu a diskriminace, před níž varoval Jonathan Vick z Anti-Defamation League slovy: „Samotné zveřejnění to čím dál tím víc přibližuje mainstreamu.“
Ještě výraznějším indikátorem, že PewDiePie tentokrát překročil neviditelnou hranici, je neočekávaná podpora neonacistického blogu Daily Stormer, v němž o celé aféře na adresu Kjellberga zaznělo: „Možná to dělá jen proto, aby rozvířil vodu a získal publicitu zdarma. Ale to je nakonec jedno, protože efekt je stejný – normalizace nacismu a marginalizace našich nepřátel.“ Silná slova.
PewDiePie na podporu ze strany krajně pravicové stránky reagoval takto: „Ačkoli to nebylo mým úmyslem, chápu, že tyto vtipy byly v konečném důsledku urážlivé. I když je směšné si myslet, že bych tyto lidi mohl doopravdy podporovat, tak pro kohokoli, kdo si není jistý mým stanoviskem ohledně skupin založených na nenávisti: Ne, žádným způsobem tyto lidi nepodporuji.“
Přes všechny omluvy je těžké si představit, že zrovna Disney by s Kjellbergem po kontroverzi tohoto typu chtěli dále spolupracovat. Už jen samotné titulky zmiňující v jedné větě partnera Disney a nacismus představují poškození značky, zvlášť u lidí, kteří se nebudou obtěžovat se zjišťováním podrobností, čtením vyjádření atd. A těch, přiznejme si, nejspíš bude většina. U YouTube je ukončení spolupráce možná trochu překvapivější, ale nezapomínejte na jednu věc – kanál PewDiePie i jeho videa zůstanou nedotčena, takže samotní diváci si možná žádné změny ani nevšimnou.
